《2021天猫口腔護理白皮书》:冲牙器引领口腔護理新趋势

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文丨《口腔察看》小满

导读：

第33個920天下爱牙日到临之际，由第一財經贸易数据中間與天猫结合重磅公布了《2021天猫口腔照顾護士消费趋向洞察白皮书》。白皮书权势巨子解构了口腔照顾護士市場的热門、亮点、消费群像、迭代進级、場景化、社交化等趋向。

白皮书表露：國民口腔保健意识大幅晋升，中國口腔照顾護士市場迎来黄金成长期，以天猫為代表的電商平台盘踞了跨越淘系分平台70%的口腔照顾護士市場份额；口腔照顾護士用品赛道加快迭代進级，以冲牙器為代表的智能化、場景化、社交化的新物种正引领口腔照顾護士用品成长新趋向。

超70%，天猫成口腔照顾護士消费主阵地

公然数据显示：自2010年来，我國口腔患者人数逐年增长并已在2019年到达7亿人，占天下总生齒的一半。丁香大夫2021年的國民康健调研数据显示，口腔问题位各國民康健困扰Top5且较客岁上升1位，我國的國民口腔康健已成了不成轻忽的问题。

國度出台多项口腔康健政策，在康健中國计谋下，國民口腔康健心智获得大幅晋升，愈来愈器重口腔康健，口腔照顾護士市場蓬勃成长。2020年我國口腔照顾護士行業市場范围到达71.01亿美元，但和發財國度比拟差距较着。以2020年為例，中國人均口腔付出136元，韩國则高达2697元、美國2123元、日本1562元。

白皮书供给的相干大数据显示，電商的快速成长，加快了口腔照顾護士行業的渠道交融，線上口腔市場强势增加，天猫成為重要消费渠道。此中，在淘系平台當中，天猫平台 盘踞主导且份额占比逐年晋升，采辦人数的增加及消费進级成為重要驱動身分。天猫平台2021年消费范围跨越70%。驱動身分包含客单價、采辦频次、笔单價、采辦人数、贩卖额。

白皮书指出，儿童市場作為口腔照顾護士行業的首要细分，品类笼盖愈發遍及。增速是总體市場的1.2倍，显現暴發式增加。白皮书認為口腔照顾護士要从娃娃抓起，有趣體验助力孩子创建杰出习气。“有趣”成為儿童市場焦点诉求，意见意义儿童口腔照顾護士產物增速超7倍，“做使命”、“打怪”、“讲故事”等别致刷牙方法带来有趣體验，帮忙孩子養成刷牙习气，创建杰出的口腔照顾護消脂茶，士心智。

三大群體，支持口腔照顾護士消费主力军

是哪些人群在举行口腔照顾護士消费？白皮书流露，她气力、Z世代、和都會消费者支持起了庞大的中國口腔照顾護士消费市場。女性消费者是口腔照顾護士的焦点消费人群，消费占比超7成；95後Z世代的消费占比進一步晋升，成為驱動口腔照顾護士大盘增加的增量人群；来自一二線都會的都會一族消费增速更快、占比更高，亦是口腔照顾護士市場的重要消费劲量。中坚、奢美市場消费范围领先，占比别离超30%及40%，是口腔照顾護士市場的焦点消费劲量；年青市場消费快速增加 超40%，驱動了总體市場的進一步成长。

TA们對口腔照顾護士的存眷和需求加倍多样化。细分人群中，年青人群垂青牙齒雅观，高端人群则對口腔進阶照顾護士更加存眷。年青市場更偏爱漂亮白、去黄等雅观成果，因此主打此类成果的牙贴、電動牙刷加倍遭到他们偏心；奢美及中坚市場则显現出口腔照顾護士需求的進阶，面對牙龈萎缩、口腔溃疡等困扰，更加專業的水牙線遭到他们青睐；下沉市場牙膏、牙刷等根本品类的消费占比相對于更高，有清爽口吻需求的他们也更偏好采辦口腔清爽剂。

這三大主力军也构成為了天猫口腔失眠保健食品,護理睬員的群像。天猫数据显示，會員人群消费气力更胜一筹，會員运营愈發成為商家致胜關头。當前口腔照顾護士市場會員人数占比近15%，但消费范围占比已超20%。女性、85/90/95後的轻熟一代、一二線都會的都會人群及采辦气力位于中高程度的消费者更成心向成為天猫品牌店會員，相较于总體人群，他们在會員人群中占比更高。

缤纷出彩，口腔照顾護士赛道新弄法

白皮书認為，跟着消费者口腔照顾護士心智的進阶，品类消费的進级及消费需求進一步细分解，口腔照顾護士市場逐步显現由颜值盈利、品类立异、場景竞技、生态创建挨次進阶的四大新趋向。由此也衍生出了口腔照顾護士赛道上的新弄法，扭转和重构了中國口腔照顾護士市場新款式。详细體如今：

高颜值。颜值當道，現在颜值之风舒展到口腔照顾護士產物中，颜值成為消费者首要决议因子，Z世代成為高颜值忠厚拥趸。

而色彩、IP联名、及網红/明星同款组成“高颜值”產物的三大焦点要素，细分色彩中，酷炫的好坏最受青睐，蜡笔小新、 梵高档成為最热点的联名IP，明星款中，要属王一博、李易峰、肖战等當红idol的代言最為火爆。

新成份。跨品类的交融，鞭策口腔照顾護士市場向奢美消费進级。成份立异是口腔照顾護士市場重要趋向之一，愈来愈多成熟的化装品、食物成份，如益生菌、小苏打、酵素、氨基酸等 與口腔產物交融，吸引了消费者注重，备受奢美及年青市場的青睐。

新形态。形态立异冲破品类鸿沟。口腔照顾護士產物的形态亦在不竭推陈出新，包装及质地的立异冲破了傳统的外观、利用方法及口感，带给了消费者新 颖、多元的利用體验。

新口胃。漱口水喝出新花腔，缤纷口胃知足味蕾進阶需求。消费進级之下，消费者對付味蕾的體验也愈發垂青，口胃立异特别成為漱口水及口腔清爽剂的成长新趋向；各种新 口胃横空出生避世，除果味、植萃等主流口胃，莫吉托、可樂等别致口胃也敏捷吸引了消费者眼球。 新場景。口腔照顾護士需求場景多元化，便携、智能成為重要消费新場景。消费者心智的進阶鞭策口腔照顾護士場景進一步细分，此中便携及智能場景最為遭到存眷；仪器與非仪器品牌均针對便携化場景打造新品以知足消费新需求；智能場景火热下，無線充電、蓝牙逐步成為產物“标配”，语音、紫外線等 新功效亦显現强势增加。在專業正畸方面，還可以經由過程360度干净轻松庇護牙龈，挽救正畸一族！此外，家庭款的產物也讓洗漱台获得減负，一键庇護全家的口腔康健。

复活态。跟着消费者對付小我密切瓜葛的器重，口腔照顾護士市場也逐步呈現情侣、家庭、亲子等格局以知足消费者的社交需求；此中95後對付情侣款偏好度最高，年长一代更偏好家庭款，而亲子款则遭到年青的“寶妈寶爸”们青睐。

分水岭：冲牙器引领口腔照顾護士新期間

白皮书称：新期間下口腔照顾護士市場将基于消费者的细分解進阶需求，依靠跨行業的交融立异延续迭代， 并進一步加快买通多方渠道，构建口腔照顾護士复活态。

毋容置疑，咱们的口腔照顾護士方法已从牙刷/牙線的入門级過分到2.0的電動牙刷期間再進化到現在的冲牙器3.0期間。智能化冲牙器，一锤搞定深度干净，轻松完成口腔“净”化。 智能、便携、香氛、恬静的冲牙器以無可對比的上风，在天猫平台的出色表示，预示着口腔照顾護士用品的分水岭和大進级期間到临。

本次天猫超等品类日智能口腔專場，經由過程與口腔头部品牌联手打造智能口腔品类日，借助第33個920天下爱牙日节点契機，在社交平台制造口腔话题激發存眷，同時联動天猫美妆洗護大使、淘寶超等主播李佳瘦腰神器,琦倡议智能口腔直播專場，向公共通報高质量口腔照顾護士進级理念，無疑引爆了消费者對口腔照顾護士用品的新認知，加快潜力品类的市場進级。