赛百味欲借可口可乐高管之手重建品牌形象 行得通吗?

admin

12月3日，赛百味颁布发表启用约瑟夫特里波迪(Joseph Tripodi)担当这家三明治连锁公司的全世界首席市场官，详细卖力营销、产物质量和食品平安。

此前，特里波迪曾是适口可乐公司的首席市场官，早间他还在全州保险公司(Allstate Insurance Co.)、纽约银行(Bank of New York)、施格兰酒业团体(Seagram Spirits & Wine)和万事达卡国际组织(MasterCard International)担当过不异的职务。赛百味前一任首席市场官汤尼佩斯(Tony Pace)在本年7月离任。

2015年来，赛百味履历了史无前例的危机，企业营收增速迟钝。

先是本年7月，赛百味形象代言人杰拉德福格尔(Jared Fogle)由于儿童色情案受到告状，终极于11月伏罪并被判处15年的有期徒刑。福格尔曾为赛百味事情了近15年，自2000年以来，他呈现在无数个赛百味告白中，并声称由于吃赛百味三明治减掉了快要100千克的体重，福格尔也是以成了人们心中所熟知的阿谁赛百味汉子。

租遊覽車, 福格尔丑闻重创了赛百味的企业形象。人们认为这个品牌不成信，没有社会责任感也不友爱。公关公司WPP团体旗下钻研部门BAV咨询主管安妮瑞弗斯(Anne Rivers)暗示。

到了9月，赛百味结合开创人、首席履行官弗雷德德卢卡归天，由德卢卡的mm苏珊娜格列柯(Suzanne Greco)接收了公司营业。

特里波迪暗示，在后福格尔危机期间，赛百味必要一些时候才能重修其品牌形象。公司必要重修其企业风致，同时聚焦其他的范畴。他说，我认为这会让这个品牌具有分歧的魅力。

赛百味已起头试图改变其下滑的事迹，并经由过程一系列告白公关勾当来重修其企业形象。近来，赛百味雇佣了天联告白公司，一场新的鼓吹勾当估计将于来岁1月正式启动。据Kantar Media数据显示，赛百味客岁在美国地域的告白投入约为5320万美元。

赛百味的告白勾当将由公司首席告白官克里斯卡罗尔(Chris Carroll)卖力。1999年至2005年，卡罗尔曾在赛百味主管告白鼓吹。本年7月，处于舆论风口浪尖中的赛百味向履历丰硕的老员工卡罗尔求救。尔后，卡罗尔正式回归。

与此同时，赛百味也在适应消费者爱好的变革做出计谋调解。更多的消费者但愿吃到康健食品，赛百味也致力于连结其康健快餐的企业形象。10月，赛百味暗示从来岁起头美国地域的连锁店将采纳未打针抗生素的肉料。

赛百味在全世界具有4万余家分店。在曩昔两年中，赛百味放缓了扩大步调，起头专注于提高已有店面的营收额。比年来，赛百味遭到了诸如吉米约翰甘旨三明治(Ji妹妹y Johns Gourmet Sandwiches)和墨西哥烧烤快餐店(Chipotle Mexican Grill Inc)如许的日劇dvd專賣店,快速休闲餐厅的挑战。据市场查询拜访公司Technomic数据显示，客岁，赛百味在美国地域的营收额降低了3.3%。

特里波迪加盟赛百味是不是可以或许改变公司的颓势还不得而知。不外，其丰硕的履历定能为这家公司注入新的血液。

特里波迪在哈佛大学得到了经济学学士学位，尔后又在伦敦经济学院得到了经济学硕士学位。现年60岁的特里波迪曾在适口可乐担当了8年首席市场官。

在适口可乐就职时代，特里波迪曾乐成地策动倡议了与分享一罐可乐(Share A Coke With)的勾当。别的，他还在2011年和2013年博得減肥茶,了两项告白大奖。

在这个当口加盟赛百味，让我实在坐卧不安。特里波迪说，跟着消费者口胃的嬗变，我想要在担当赛百味立异传统的根本上确保咱们的营销、产物供给和消费者互动计谋老是可以或许顺遂放开。